自10月20日晚“雙十一”預售開啟，第一波戰(zhàn)役打響以來，截至今日，各大美妝品牌紛紛使盡渾身解數(shù)，以期望在“雙十一”這場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”中斬獲佳績。長生鳥作為一個擁有18年歷史，深耕“珍珠護膚”領(lǐng)域的國貨美妝品牌，這一次緊跟時代潮流，在此次雙十一活動中創(chuàng)新性啟動了“數(shù)字人”直播，不僅為品牌帶來了新流量，增強了品牌的年輕感、時尚感，也在這趨于飽和的美妝場中，率先破冰，占據(jù)了直播新形態(tài)的高地。

美妝品類競爭尤為激烈 直播市場漸趨飽和

今年的雙十一，美妝品類戰(zhàn)場的競爭尤其激烈。根據(jù)QuestMobile AD INSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫，從2021年10月20日預售正式開啟以來，截止11月03日，美妝護理行業(yè)大幅增加了廣告投放，投放費用高達11.84億元，同比增長99.3%；除此之外在營銷玩法上也花樣百出，美妝品牌不斷通過互動游戲的裂變、電商直播，持續(xù)推動雙十一的熱度。然而在直播迅猛發(fā)展的當下，如何在一眾直播間中脫穎而出、將觀眾有限的關(guān)注吸引過來，已經(jīng)愈加變得艱難，直播也陷入了“內(nèi)卷”旋渦。

然而，就目前環(huán)境而言，直播市場漸趨飽和的態(tài)勢下，直播帶貨開始呈現(xiàn)疲態(tài)，傳統(tǒng)直播帶貨的問題逐漸凸顯出來。一些品牌希望借由明星流量為產(chǎn)品帶來流量紅利，爭相駐場明星直播間，但往往會由于明星本身對產(chǎn)品了解有限，導致整個口播效果不理想。而在各大品牌直播間內(nèi)，也由于長時間、高頻率地介紹產(chǎn)品及與用戶互動，導致直播進行到后期時主播往往出現(xiàn)力不從心的狀態(tài)，從而造成整場直播數(shù)據(jù)下滑。正是在這樣的市場氛圍下，電商直播界急需一場大變革，來度過眼下的直播“瓶頸期”。

長生鳥緊跟時代步伐 成美妝品類啟動“數(shù)字人”直播第一品牌

眼看著美妝直播模式開始逐漸趨于同質(zhì)化，長生鳥團隊思變拓行，在雙十一前夕，率先開啟了一場美妝品類史無前例的“數(shù)字人”直播，實現(xiàn)了美妝直播困局的“破冰行動”，引領(lǐng)起美妝直播形態(tài)的大變革。

在這場全新形態(tài)的直播中，長生鳥原創(chuàng)了“珍珠精靈”這一IP人物，雖本質(zhì)上是數(shù)字化的虛擬人，但“珍珠精靈”在外形上、聲音上都實現(xiàn)了極大的擬人化，她能夠代替真人主播在直播間跟消費者進行長時間較高水準的互動，彌補真人直播到后期顯露疲態(tài)的弊端。

但采用“數(shù)字人”進行單獨直播畢竟是一項創(chuàng)新之舉，其不足之處也是顯而易見的?！罢渲榫`”雖在模擬真人外形和聲音上較為出色，但在類人化的語音語調(diào)上還略顯欠缺、稍顯機械化。為此，長生鳥品牌相關(guān)負責人也表示：此次利用“數(shù)字人”直播，長生鳥也是做了一回第一個吃螃蟹的人，也是對“數(shù)字人”直播領(lǐng)域的一次試水，未來我們還將針對用戶需求進行進一步的調(diào)整，帶給用戶更好、更沉浸式的直播體驗。

不可否認的是，長生鳥作為美妝市場第一個啟動“數(shù)字人”直播的品牌，其具有的遠見、創(chuàng)新意識及引領(lǐng)行業(yè)的責任感都是值得肯定的，這項首創(chuàng)不單單是為長生鳥這個品牌帶來了流量和關(guān)注，同樣也是為整個電商直播市場未來的發(fā)展指明了全新的方向。